2021年新年伊始，雖然距離春節(jié)還有一個多月的時間，但抖音、快手和淘寶直播三大平臺上已經(jīng)“年味十足”。

    從公布的時間來看，三大平臺的年貨節(jié)招商活動，都是早早從2020年12月就開始了。整體戰(zhàn)線的拉長，便給了商家和機構(gòu)一定的籌備周期。

    其中，早在12月3日，抖音就啟動了年貨節(jié)招商大會，并通過直播的形式在平臺呈現(xiàn)。招商大會通過“新年貨新生意”、“抖音年貨節(jié)核心玩法”等主題分享，由多位官方運營人員就年貨節(jié)的特色玩法、搶新攻略進行細致講解。

    此前，抖音電商副總裁木青，在談到2021抖音年貨節(jié)的主題時，強調(diào)了一個“新”字。他認為，“新”是抖音電商可以帶給用戶和商家最獨特的價值。“比如用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)、并獲得新的優(yōu)價好物，同時商家可以在這里呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的新商品，來獲取新用戶、新生意。”

    相較2020年“年貨節(jié)”只有淘寶直播和快手的“單調(diào)”，2021年的年貨節(jié)顯得格外熱鬧，抖音、小紅書等紛紛加入戰(zhàn)團。新年伊始，各個平臺的硝煙味便已十分濃厚。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)玩法的都知道，每一次活動都是一場營銷補貼大戰(zhàn)，年貨節(jié)自然也不例外。想要搶占年前的這一波消費熱潮，平臺紛紛拿出了流量或現(xiàn)金補貼，吸引玩家用戶進場。

    2019年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模達4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長，2020年上半年中國直播電商交易規(guī)模已達4561.2億元，2020年全年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模直逼萬億大關。

2017-2020年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：電子商務研究中心、智研咨詢整理