2月26日，蘇寧易購(gòu)（002024）正式推出全民煥新節(jié)，將以家電、3C、家裝廚衛(wèi)、生活家居、百貨、超市等品類(lèi)的上新為主，圍繞以舊換新、服務(wù)用心，打造上半年雙十一。蘇寧此次以舊換新的補(bǔ)貼將達(dá)10億元，并對(duì)有意向以舊換新的用戶，實(shí)行先補(bǔ)貼再回收，免除后顧之憂。

    “用戶所處的圈層、地域和年齡都影響著他們的購(gòu)物行為。” 對(duì)于全民煥新節(jié)，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)要做的，就是滲透不同用戶消費(fèi)圈層，捕捉他們的喜好，投其所好。

    據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，新品在拉動(dòng)消費(fèi)上功不可沒(méi)，2018年蘇寧家電新品銷(xiāo)量占比達(dá)30%，3C產(chǎn)品的新品銷(xiāo)量占比接近50%。

    對(duì)此，侯恩龍介紹，2019年3月，將有八成家電、3C新品在蘇寧首發(fā)。對(duì)于哪類(lèi)新品最合胃口，消費(fèi)者將用訂單投票。侯恩龍透露，以用戶思維為原點(diǎn)，不斷洞察用戶新需求，提升平臺(tái)滿意度，正是蘇寧當(dāng)下努力的方向。

    不過(guò)，目前行業(yè)上新的周期越來(lái)越短，新品推廣的頻次越來(lái)越密集。如何解決用戶選擇新品時(shí)的焦慮和糾結(jié)，成為商家急需解決的問(wèn)題。

    為此，借勢(shì)本次全民煥新節(jié)，蘇寧推出超新星計(jì)劃，圍繞用戶購(gòu)物鏈路，提供全場(chǎng)景、全周期上新解決方案。其中，超級(jí)霸屏、Super M計(jì)劃、造星實(shí)驗(yàn)室、頭號(hào)買(mǎi)家、新品試用、新品首發(fā)平臺(tái)等，能讓用戶最先體驗(yàn)到新品，實(shí)現(xiàn)快速、深度“種草”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于品牌商而言，超新星計(jì)劃的推出，有利于實(shí)現(xiàn)新品的精準(zhǔn)推廣、深度挖掘等，也將帶來(lái)全新的互聯(lián)網(wǎng)玩法。同時(shí)，隨著超新星計(jì)劃的全面鋪開(kāi)，整個(gè)零售行業(yè)的上新格局，將迎來(lái)變化。蘇寧平臺(tái)的虹吸效應(yīng)有望進(jìn)一步增強(qiáng)，其賦能上新品牌的能力，也將快速釋放。