小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍開啟了人生首次直播帶貨，累計(jì)超7477.2萬人次觀看，截至17日0時(shí)56分，銷售額已超2億元。雷軍在直播中談了啥？

    8月16日晚，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在抖音上開啟了其直播帶貨的首秀。從晚上8點(diǎn)開播，到晚上10點(diǎn)，銷售額就已經(jīng)破億。包括1000臺售價(jià)49999元的透明電視在內(nèi)的商品一推出便“秒光”售罄。不過，本場直播的“主角”——小米10尊享紀(jì)念版，最后仍有部分沒有售完。

    抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，到晚上10點(diǎn)，雷軍的直播已經(jīng)獲得超過1億的點(diǎn)贊數(shù)，期間也多次登上全站直播小時(shí)榜的榜首。小米10尊享紀(jì)念版首發(fā)的5000臺同樣很快被搶光，不過后來補(bǔ)貨之后，直到10點(diǎn)半雷軍退出直播間時(shí)，也還有部分配色和容量的型號沒有售完。

    截圖顯示，雷軍離場后，購物車中小米10至尊紀(jì)念版仍顯示未被搶光。

    隨著直播帶貨在各行各業(yè)蔚然成風(fēng)，格力董明珠、攜程梁建章、聯(lián)想劉軍等科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高管也紛紛開始體驗(yàn)直播帶貨。在產(chǎn)品銷售中，不少廠商也選擇通過直播的方式吸引消費(fèi)者的注意。今年6·18期間，小米就曾進(jìn)行了一場超長的直播帶貨活動(dòng)，從6月1日一直持續(xù)到6月18日，而此次則是雷軍首次親自下場直播帶貨。

    2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將突破9000億元。近萬億的市場體量，以及當(dāng)下機(jī)遇所釋放的市場潛力，必定會吸引更多直播平臺加速布局。

    2016-2020年中國在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    2020年移動(dòng)電商用戶規(guī)模有望達(dá)到7.88億人，但增幅有所下降。隨著電商體系在中國已發(fā)展成熟，用戶規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來越高。由于直播、短視頻平臺自身的流量優(yōu)勢，接入電商模塊之后，平臺自身的流量池能夠轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)的可能性巨大。相比于電商平臺以促銷引流，“直播+電商”模式在成本上明顯具有較大的優(yōu)勢。以“直播+電商” 模式的興起有可能成為電商行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

    2016-2020年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理