內(nèi)容概要：驅(qū)蚊花露水融合驅(qū)蚊防護(hù)與傳統(tǒng)花露水清涼護(hù)膚兩大核心優(yōu)勢(shì)，使用方式簡(jiǎn)便，將其涂抹于裸露皮膚后，有效驅(qū)蚊成分可在體表形成防護(hù)屏障，阻隔蚊蟲(chóng)叮咬，既緩解蚊蟲(chóng)叮咬引發(fā)的皮膚瘙癢，也能通過(guò)日常防護(hù)減少登革熱等蟲(chóng)媒傳染病的感染隱患，同時(shí)，多數(shù)產(chǎn)品復(fù)配薄荷、蘆薈等潤(rùn)膚原料，額外具備消暑降溫、舒緩叮咬紅腫、留香護(hù)膚的附加功效，此外，伴隨消費(fèi)細(xì)分需求崛起，驅(qū)蚊花露水產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善，溫和低敏的兒童配方、長(zhǎng)效耐汗的戶(hù)外專(zhuān)用配方，分別適配居家、通勤、露營(yíng)等多元場(chǎng)景；噴霧、滾珠等便攜劑型輕巧易攜，相較于蚊帳、電熱驅(qū)蚊用品，不受場(chǎng)地、電源限制，靈活度優(yōu)勢(shì)顯著，現(xiàn)已成為大眾日常防蚊的主流品類(lèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)驅(qū)蚊花露水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.91億元，同比增長(zhǎng)7.9%，占花露水行業(yè)整體規(guī)模的59.36%。

相關(guān)上市企業(yè)：上海家化（600315）、潤(rùn)本股份（603193）、朝云集團(tuán)（06601.HK）、嘉亨家化（300955）

相關(guān)企業(yè)：成都藍(lán)風(fēng)（集團(tuán)）股份有限公司、晉江金童蚊香制品有限公司、福建雙飛日化有限公司、天津源達(dá)日化股份有限公司、衡水鴻信達(dá)日用品有限公司、保定燕趙制香有限公司、廊坊市奧姿化妝品有限公司、赤峰諾華生物科技有限公司、上海風(fēng)語(yǔ)日化用品有限公司、上海薩莎化妝品有限公司、上海嘉亨日用化學(xué)品有限公司、興化市寶中寶化妝品有限公司、常熟克勞麗日用品有限公司、南京榮誠(chéng)生物科技有限公司、寧波潔美日化科技有限公司

關(guān)鍵詞：驅(qū)蚊花露水產(chǎn)業(yè)鏈、驅(qū)蚊花露水發(fā)展背景、驅(qū)蚊花露水市場(chǎng)規(guī)模、驅(qū)蚊花露水競(jìng)爭(zhēng)格局、驅(qū)蚊花露水發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

根據(jù)QB/T1858.1-2006（花露水），花露水（floridawater）是指由乙醇、水、香精和（或）添加劑等成分配制而成的液體，對(duì)人體皮膚具有芳香、清涼、祛痱止癢等作用的產(chǎn)品。按監(jiān)管類(lèi)別和功能不同，花露水可以分為普通花露水和驅(qū)蚊花露水，其中，驅(qū)蚊花露水是在普通花露水基礎(chǔ)上，添加適量驅(qū)蚊劑制成的花露水產(chǎn)品，用于驅(qū)避蚊蟲(chóng)、祛痱止癢、使皮膚清爽舒適。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部明確規(guī)定，無(wú)論有效成分是化學(xué)還是植物源性，只要標(biāo)明防蚊驅(qū)蚊功能即屬農(nóng)藥，必須標(biāo)注WP開(kāi)頭的農(nóng)藥登記證號(hào)、農(nóng)藥生產(chǎn)許可證及微毒標(biāo)識(shí)。

按核心驅(qū)蚊成分不同，驅(qū)蚊花露水可以分為避蚊胺類(lèi)、驅(qū)蚊酯類(lèi)、派卡瑞丁類(lèi)、天然植物類(lèi)驅(qū)蚊花露水；按適用人群不同，驅(qū)蚊花露水可以分為成人用驅(qū)蚊花露水和兒童用驅(qū)蚊花露水；按劑型不同，驅(qū)蚊花露水可以分為噴霧型驅(qū)蚊花露水、涂抹型驅(qū)蚊花露水和滾珠型驅(qū)蚊花露水。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)驅(qū)蚊花露水行業(yè)已形成上游原材料供應(yīng)→中游配方研發(fā)與生產(chǎn)制造→下游多渠道分銷(xiāo)→終端消費(fèi)應(yīng)用的完整垂直產(chǎn)業(yè)鏈體系，配套以檢測(cè)認(rèn)證、包裝印刷、物流倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)環(huán)節(jié)，整體呈現(xiàn)成本傳導(dǎo)清晰、競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道多元化的特征，上游是產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，核心原料價(jià)格波動(dòng)直接影響產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)，主要包括避蚊胺、驅(qū)蚊酯、派卡瑞丁、檸檬桉葉油、酒精、薄荷腦、冰片、樟腦、植物提取物等原材料供應(yīng)商以及玻璃瓶、塑料瓶、噴頭、標(biāo)簽、紙箱等包裝材料供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為驅(qū)蚊花露生產(chǎn)企業(yè)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)、超市、便利店、百貨店、藥店、電商等線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道以及終端消費(fèi)者。

從下游銷(xiāo)售渠道來(lái)看，目前，我國(guó)驅(qū)蚊花露水仍以線(xiàn)下渠道為主，占比超60%，但近年來(lái)，線(xiàn)上渠道占比逐年攀升，從2015年的2.27%快速攀升至2025年的35.81%，線(xiàn)上渠道的擴(kuò)張打破了線(xiàn)下渠道的場(chǎng)景與地域限制，既推動(dòng)消費(fèi)從“夏季應(yīng)急剛需”向“全年常備防護(hù)”的常態(tài)化需求轉(zhuǎn)變，也讓兒童專(zhuān)用、敏感肌適用、戶(hù)外長(zhǎng)效等細(xì)分需求得到更充分的釋放，線(xiàn)下渠道雖占比持續(xù)下降，但仍承擔(dān)著即時(shí)購(gòu)買(mǎi)、場(chǎng)景體驗(yàn)的功能，整體需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出線(xiàn)上多元化、線(xiàn)下即時(shí)化的分化特征，倒逼行業(yè)從通用型產(chǎn)品向多場(chǎng)景、多人群的精細(xì)化需求布局演進(jìn)。

三、發(fā)展背景

登革熱依靠蚊蟲(chóng)叮咬傳播，發(fā)病后患者易突發(fā)高熱、渾身骨關(guān)節(jié)劇痛并伴隨皮疹、出血等癥狀，目前暫無(wú)針對(duì)性特效藥，僅能對(duì)癥醫(yī)治，部分病患會(huì)進(jìn)展為重癥，引發(fā)臟器衰竭、休克乃至死亡，每年夏季，我國(guó)南方濕熱環(huán)境利于傳毒蚊蟲(chóng)繁殖，階段性集中暴發(fā)不僅威脅群眾身體健康，還會(huì)加重公共醫(yī)療資源負(fù)擔(dān)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)登革熱發(fā)病人數(shù)達(dá)24278人，同比增長(zhǎng)24.2%，持續(xù)走高的登革熱疫情強(qiáng)化了全民蚊蟲(chóng)防護(hù)意識(shí)，推動(dòng)驅(qū)蚊花露水從季節(jié)性日用品轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コＤ瓯貍涞慕】捣雷o(hù)品，夯實(shí)居家基礎(chǔ)需求，此外，近年來(lái)，在政策扶持與消費(fèi)風(fēng)潮帶動(dòng)下，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模由2017年149.4億元快速增長(zhǎng)至2024年2139.7億元，戶(hù)外露營(yíng)環(huán)境蚊蟲(chóng)滋生更密集，露營(yíng)人群高頻、多規(guī)格使用驅(qū)蚊產(chǎn)品，為驅(qū)蚊花露水開(kāi)辟全新增量消費(fèi)場(chǎng)景。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)驅(qū)蚊花露水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

驅(qū)蚊花露水融合驅(qū)蚊防護(hù)與傳統(tǒng)花露水清涼護(hù)膚兩大核心優(yōu)勢(shì)，使用方式簡(jiǎn)便，將其涂抹于裸露皮膚后，有效驅(qū)蚊成分可在體表形成防護(hù)屏障，阻隔蚊蟲(chóng)叮咬，既緩解蚊蟲(chóng)叮咬引發(fā)的皮膚瘙癢，也能通過(guò)日常防護(hù)減少登革熱等蟲(chóng)媒傳染病的感染隱患，同時(shí)，多數(shù)產(chǎn)品復(fù)配薄荷、蘆薈等潤(rùn)膚原料，額外具備消暑降溫、舒緩叮咬紅腫、留香護(hù)膚的附加功效，此外，伴隨消費(fèi)細(xì)分需求崛起，驅(qū)蚊花露水產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善，溫和低敏的兒童配方、長(zhǎng)效耐汗的戶(hù)外專(zhuān)用配方，分別適配居家、通勤、露營(yíng)等多元場(chǎng)景；噴霧、滾珠等便攜劑型輕巧易攜，相較于蚊帳、電熱驅(qū)蚊用品，不受場(chǎng)地、電源限制，靈活度優(yōu)勢(shì)顯著，現(xiàn)已成為大眾日常防蚊的主流品類(lèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國(guó)驅(qū)蚊花露水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.91億元，同比增長(zhǎng)7.9%，占花露水行業(yè)整體規(guī)模的59.36%。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)管細(xì)則，對(duì)驅(qū)蚊類(lèi)花露水的產(chǎn)品屬性作出明確界定：只要產(chǎn)品標(biāo)注防蚊、驅(qū)蚊相關(guān)功效，無(wú)論驅(qū)蚊有效成分采用化學(xué)原料或是天然植物萃取成分，統(tǒng)一劃入衛(wèi)生用農(nóng)藥監(jiān)管范疇，合規(guī)產(chǎn)品必須在包裝標(biāo)注WP前綴的農(nóng)藥登記證號(hào)、農(nóng)藥生產(chǎn)許可證號(hào)，同時(shí)規(guī)范印制“微毒”安全標(biāo)識(shí)。嚴(yán)格的資質(zhì)審批與標(biāo)簽管理要求，顯著抬升驅(qū)蚊花露水行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，企業(yè)只有完成全套法定資質(zhì)辦理，方可開(kāi)展產(chǎn)品生產(chǎn)加工，據(jù)中國(guó)農(nóng)藥信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月2日，國(guó)內(nèi)擁有驅(qū)蚊花露水合法生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)合計(jì)66家，行業(yè)合規(guī)產(chǎn)能資源稀缺，持證企業(yè)中既有上海家化這類(lèi)國(guó)民龍頭日化上市公司、上海嘉亨與湖州嘉亨等頭部日化代工企業(yè)，也囊括天津源達(dá)日化、保定燕趙制香、廊坊奧姿化妝品、赤峰諾華生物、興化寶中寶、常熟克勞麗、南京榮誠(chéng)生物、浙江國(guó)藥景岳氣霧劑、寧波潔美日化、溫州聚融日用品等各地優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)主體。

六、發(fā)展趨勢(shì)

1、配方全面綠色溫和化，天然安全成為產(chǎn)品核心準(zhǔn)入門(mén)檻

過(guò)往驅(qū)蚊花露水多依賴(lài)化學(xué)驅(qū)蚊成分實(shí)現(xiàn)防護(hù)效果，刺激性氣味、肌膚致敏風(fēng)險(xiǎn)一直是消費(fèi)者核心痛點(diǎn)。未來(lái)行業(yè)將全面轉(zhuǎn)向綠色安全配方研發(fā)，逐步弱化高刺激化學(xué)驅(qū)蚊原料，主打植物萃取天然驅(qū)蚊成分，同時(shí)針對(duì)敏感肌人群、嬰幼兒群體優(yōu)化配方體系，推出無(wú)酒精、無(wú)人工香精、無(wú)色素的極簡(jiǎn)配方產(chǎn)品。一方面，國(guó)內(nèi)日化監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)收緊，倒逼品牌淘汰劣質(zhì)刺激性原料，規(guī)范驅(qū)蚊有效成分添加邏輯；另一方面，消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)先級(jí)從驅(qū)蚊時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)向肌膚友好度，溫和防護(hù)、母嬰可用將成為產(chǎn)品基礎(chǔ)標(biāo)配。整體來(lái)看，安全屬性不再是產(chǎn)品加分項(xiàng)，而是驅(qū)蚊花露水進(jìn)入市場(chǎng)的必備硬性條件，天然溫和配方會(huì)貫穿全品類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)全過(guò)程。

2、產(chǎn)品功能復(fù)合化延伸，打破單一驅(qū)蚊邊界打造夏日綜合護(hù)理品

傳統(tǒng)驅(qū)蚊花露水功能單一，僅聚焦蚊蟲(chóng)驅(qū)趕與叮咬后止癢，品類(lèi)價(jià)值狹窄。未來(lái)行業(yè)將持續(xù)拓寬產(chǎn)品功能邊界，從單一驅(qū)蚊防護(hù)，升級(jí)為集驅(qū)蚊、止癢、肌膚舒緩、祛痱降溫、空氣清香、衣物抑菌于一體的夏日全身護(hù)理產(chǎn)品。結(jié)合夏日肌膚常見(jiàn)問(wèn)題，品牌會(huì)在產(chǎn)品中添加保濕修護(hù)、清涼舒緩類(lèi)護(hù)膚成分，兼顧戶(hù)外蚊蟲(chóng)防護(hù)與曬后肌膚修護(hù)；同時(shí)弱化刺鼻老式花露水氣味，融合小眾香氛、自然草木香調(diào)，讓產(chǎn)品兼具驅(qū)蚊防護(hù)與家居香氛功能。品類(lèi)定位也將從季節(jié)性應(yīng)急日用品，轉(zhuǎn)變?yōu)槿昕捎玫南娜談傂柘醋o(hù)好物，擺脫季節(jié)局限性，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品使用周期與消費(fèi)場(chǎng)景。

3、人群與場(chǎng)景精準(zhǔn)細(xì)分，通用款逐步讓位定制化專(zhuān)用產(chǎn)品

未來(lái)，我國(guó)驅(qū)蚊花露水市場(chǎng)將徹底走向精細(xì)化細(xì)分，品牌會(huì)針對(duì)不同人群、不同使用場(chǎng)景打造專(zhuān)屬產(chǎn)品線(xiàn)，告別一刀切的通用產(chǎn)品模式。人群層面，細(xì)分嬰幼兒專(zhuān)用、孕婦專(zhuān)用、敏感肌成人、戶(hù)外勞作人群等專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，根據(jù)不同人群肌膚耐受度調(diào)整配方刺激性與防護(hù)強(qiáng)度；場(chǎng)景層面，區(qū)分室內(nèi)居家款、戶(hù)外露營(yíng)徒步款、通勤便攜款、運(yùn)動(dòng)暴汗專(zhuān)用款，分別適配室內(nèi)溫和低味、戶(hù)外長(zhǎng)效防水防汗、隨身小巧便攜等差異化需求。依托精準(zhǔn)細(xì)分，解決通用產(chǎn)品適配性差的問(wèn)題，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的防護(hù)需求。

4、劑型與營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)升級(jí)，本土品牌依托文化與場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)

在產(chǎn)品形態(tài)層面，傳統(tǒng)大瓶裝液體花露水難以適配當(dāng)下輕量化出行需求，未來(lái)便攜噴霧、走珠瓶、迷你隨身裝等多元?jiǎng)┬蜁?huì)成為主流，兼顧居家大容量使用和外出便攜使用雙重需求，同時(shí)優(yōu)化噴頭工藝、液體質(zhì)地，解決噴霧不均勻、液體黏膩等使用體驗(yàn)痛點(diǎn)。在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，行業(yè)將告別低價(jià)內(nèi)卷、直白功效宣傳的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，綁定露營(yíng)、親子出游、夏日戶(hù)外游玩等熱門(mén)生活場(chǎng)景傳遞產(chǎn)品價(jià)值；同時(shí)大量本土品牌融入國(guó)潮設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)草本驅(qū)蚊文化，重塑老式花露水的國(guó)民記憶，擺脫低價(jià)日用品標(biāo)簽，推動(dòng)行業(yè)整體向中高端體驗(yàn)型日化產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（www.kissmam.com）發(fā)布的《中國(guó)驅(qū)蚊花露水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

智研咨詢(xún)依托全鏈路上下游企業(yè)調(diào)研體系，整合供應(yīng)商名錄、交易占比、區(qū)域分布及客戶(hù)畫(huà)像等多維核心數(shù)據(jù)，通過(guò)可視化圖譜技術(shù)，構(gòu)建集供應(yīng)商、客戶(hù)、行業(yè)分布、市場(chǎng)占有率于一體的全景供應(yīng)鏈圖譜。助力企業(yè)快速錨定關(guān)鍵合作方、洞察行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，為企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)版圖、布局上下游合作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供極具參考價(jià)值的全景視角與決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)響應(yīng)到數(shù)智預(yù)判的供應(yīng)鏈管理升級(jí)，為戰(zhàn)略決策與資源整合提供高價(jià)值的數(shù)據(jù)底座。

企業(yè)供應(yīng)鏈圖譜服務(wù)內(nèi)容：1.上下游企業(yè)深度調(diào)研：系統(tǒng)梳理供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商、下游客戶(hù)全名單，精準(zhǔn)采集企業(yè)基本信息、交易金額占比、合作緊密度等核心數(shù)據(jù)。2.行業(yè)與區(qū)域分布解析：整合供應(yīng)商/客戶(hù)所屬行業(yè)分類(lèi)、區(qū)域分布特征，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚格局與行業(yè)占比結(jié)構(gòu)。3.全景圖譜可視化呈現(xiàn)：基于調(diào)研數(shù)據(jù)構(gòu)建供應(yīng)鏈生態(tài)圖譜，直觀展示上下游關(guān)聯(lián)關(guān)系、交易鏈路及市場(chǎng)份額分布。4.核心價(jià)值數(shù)據(jù)萃?。禾崛?strong>企業(yè)技術(shù)力量、市場(chǎng)占有率、商業(yè)模式等關(guān)鍵信息，同步呈現(xiàn)供應(yīng)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。5.決策支撐服務(wù)：依托圖譜數(shù)據(jù)，提供供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)節(jié)點(diǎn)識(shí)別、優(yōu)質(zhì)資源篩選、戰(zhàn)略布局方向建議，賦能企業(yè)決策。