移動游戲IP營銷指游戲商基于IP特點和類型，將其商業(yè)化，挖掘IP的衍生價值，吸引消費者購買衍生產品/內容的同時，提升游戲知名度，擴大用戶圈層，讓更多人了解進而參與游戲。

一、發(fā)展概況

近年來，我國移動游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，為移動游戲lP營銷的蓬勃發(fā)展奠定了用戶基礎。2021年，中國移動游戲用戶規(guī)模6.6億人，較上年增加0.1億人，同比增長0.23%。

2016-2021年中國移動游戲用戶規(guī)模及增速

資料來源：中國游戲產業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國移動游戲行業(yè)市場全景調研及投資規(guī)模預測報告》

隨著經濟的發(fā)展，消費行為不再由滿足衣食住行等基本需求驅動，消費者更愿意為情感需求和精神滿足而買單，如加大對令人精神愉悅的游戲領域消費投入。2021年，中國移動游戲市場人均消費升至343.87元，較上年增加23.44元，同比增長7.32%。

2016-2021年中國移動游戲市場人均消費及增速

資料來源：中國游戲產業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢整理

游戲IP內容授權指根據游戲情節(jié)、文化、人物等，進行音樂、影視劇、動漫等內容創(chuàng)作。內容授權是游戲lP最常用的跨界手段，占比達55.6%，其中音樂授權占比20.9%，動漫授權占比15.8%，影視授權占比9.7%，小說授權占比9.2%；商品授權占比16.8%。

中國TOP50自研游戲IP跨界占比

資料來源：智研咨詢整理

近年來，伴隨互聯網的快速發(fā)展，動漫產業(yè)迅速迎來高速增長。游戲IP的動漫跨界創(chuàng)作形式包括官方漫畫、官推同人、官方番劇、短篇動畫等，其中官方漫畫占比28.4%，官方短篇漫畫、官推同人均占比25.4%，官方番劇占比20.9%。

中國TOP50自研游戲IP動漫布局分布

資料來源：智研咨詢整理

移動游戲IP的影視劇授權以內容聯動和基于IP進行開發(fā)兩種方式為主，其中微電影占比30%，影游聯動占比22%，電影、電視劇、網絡劇均占比8%。

中國TOP50自研游戲lP影視劇布局分布

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展趨勢

隨著人們對精神滿足、文化娛樂等需求的逐步提升，IP跨界衍生行業(yè)呈多元發(fā)展態(tài)勢，從衍生領域、產品/內容、場景到渠道，均有望得到重視與擴展。

我國移動游戲IP營銷發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.kissmam.com）發(fā)布的《2022-2028年中國移動游戲行業(yè)供需態(tài)勢分析及市場運行潛力報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。