【引言】隨著大眾提神消費需求持續(xù)釋放，能量飲料賽道規(guī)模穩(wěn)步擴張，市場競爭逐步聚焦渠道覆蓋、產(chǎn)品研發(fā)與大眾消費滲透能力。智研咨詢憑借多年快消行業(yè)研究經(jīng)驗、多維動態(tài)數(shù)據(jù)庫及資深行業(yè)研究團隊，通過對東鵬飲料集團股份有限公司開展專項調(diào)研審查，最終給出東鵬飲料中國能量飲料行業(yè)領(lǐng)導者的認定。

2024年6月22日，智研咨詢集團為東鵬飲料集團股份有限公司，頒布市場地位證明認定，彰顯了東鵬飲料在中國能量飲料賽道的渠道引領(lǐng)地位與大眾市場號召力，印證了其產(chǎn)品創(chuàng)新與國民品牌價值的行業(yè)標桿作用。

深耕能量飲料龍頭企業(yè)

東鵬飲料集團成立于 1987 年，總部坐落于廣東深圳，2021 年于上交所掛牌上市，歸屬國民經(jīng)濟行業(yè)分類 C15 酒、飲料和精制茶制造業(yè)，是國內(nèi)知名國民飲料企業(yè)。公司搭建全國化生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)，布局十余座智能化生產(chǎn)園區(qū)，構(gòu)建覆蓋經(jīng)銷商、商超、便利店、餐飲、工地等全場景線下渠道體系，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)下沉至全國各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。企業(yè)堅持自主配方研發(fā)，搭建完善食品風味與營養(yǎng)實驗室，兼顧大眾消費需求與飲品品質(zhì)管控，產(chǎn)品矩陣覆蓋能量飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁等多款快消飲品，多年來持續(xù)完善品牌年輕化運營，線上線下全域營銷協(xié)同發(fā)展。

能量飲料為東鵬飲料核心支柱業(yè)務，主打大眾平價能量飲品定位，精準適配務工、駕駛、運動、學生等多元消費人群。業(yè)務深耕國內(nèi)能量飲料賽道多年，依托高性價比產(chǎn)品實現(xiàn)海量終端滲透，線下鋪貨規(guī)模、年度終端動銷總量長期位居行業(yè)前列。團隊持續(xù)迭代產(chǎn)品配方，優(yōu)化?；撬帷⒕S生素配比，同步推出大瓶裝、特飲罐裝等多規(guī)格單品適配不同消費場景，配套年輕化品牌宣傳強化用戶認知。依托全國分布式產(chǎn)能保障穩(wěn)定供貨，深度聯(lián)動各級經(jīng)銷商落地終端推廣項目，細分市場滲透率持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)同行，成為企業(yè)營收與品牌增長的核心驅(qū)動力。。

資料來源：東鵬飲料

《中國能量飲料行業(yè)市場地位認證項目——東鵬飲料（集團）股份有限公司專項調(diào)研解決方案》

一、行業(yè)定義與項目背景

1.1能量飲料行業(yè)定義

根據(jù)《飲料通則》（GB/T10789-2015）分類標準，能量飲料隸屬于特殊用途飲料品類，指添加?；撬?、咖啡因、維生素B族、氨基酸、植物提取物等功能成分，能夠為人體補充能量、緩解體力疲勞，適用于易疲勞人群、運動人群等飲用的特種飲料。

本項目調(diào)研范疇明確區(qū)別于運動飲料（以補充電解質(zhì)為核心）、普通電解質(zhì)水、果味汽水等相鄰品類，僅納入主打“抗疲勞、補能量”核心功效的飲料產(chǎn)品。

1.2項目背景

中國能量飲料行業(yè)已進入穩(wěn)健增長期，本土品牌快速崛起，行業(yè)競爭格局逐步清晰。為客觀量化頭部企業(yè)市場占位、權(quán)威認證東鵬飲料的行業(yè)領(lǐng)導者地位，智研咨詢啟動本次專項調(diào)研項目，通過多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測與實地調(diào)研，結(jié)合專家評審形成可溯源、可驗證的市場地位認證結(jié)論。

二、項目基本信息

2.1項目數(shù)據(jù)調(diào)研時間段

2023年6月23日-2024年6月22日

2.2項目數(shù)據(jù)調(diào)研城市

本次調(diào)研覆蓋全國7大地理區(qū)域、31個省/自治區(qū)/直轄市，分層抽取近百個核心城市。一線城市4個：北京、上海、廣州、深圳；新一線城市15個、二線城市20個；三線及以下城市33個，同步覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場；樣本傾斜下沉市場，三線及以下城市樣本占比不低于50%，匹配行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)。

2.3調(diào)研樣本范疇（共36個品牌）

本次調(diào)研覆蓋國內(nèi)能量飲料市場主流在售的36個品牌，具體名錄如下：

國產(chǎn)自有品牌（26個）：東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬、外星人、盼盼豹發(fā)力、娃哈哈啟力、健力寶超得能、日加滿、統(tǒng)一煥神、康師傅能量冰紅茶、黑卡6小時、捷虎能量、紅象能量、斧牌AXE能量、天豹能量、優(yōu)洋蓯蓉能量、刺力王能量飲、南街村能量飲、大窯能量、冰峰能量飲、寶力素能量飲料、樂源能量王、閃能、戟狼能量飲料、玉川能量飲料

進口品牌（10個）：紅牛、魔爪、卡拉寶、力保健、燃力士、搖滾之星、5小時能量、Bang能量飲料、HELL能量飲料、哥樂寶

2.4項目核心目的

權(quán)威認證行業(yè)地位：通過多維度量化調(diào)研，客觀認證東鵬飲料在中國能量飲料行業(yè)的領(lǐng)導者地位，為企業(yè)品牌背書、市場拓展提供權(quán)威數(shù)據(jù)支撐。全面呈現(xiàn)36個主流品牌的市場表現(xiàn)，明確行業(yè)梯隊劃分、核心競爭要素與差異化優(yōu)勢。挖掘東鵬飲料在渠道、產(chǎn)品、供應鏈、品牌等維度的核心競爭優(yōu)勢。為行業(yè)協(xié)會、投資機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供可溯源、高可信度的行業(yè)數(shù)據(jù)與市場結(jié)論。

三、項目核心調(diào)研內(nèi)容和分值分布

本次調(diào)研圍繞6大核心維度展開，覆蓋企業(yè)經(jīng)營、終端表現(xiàn)、消費端、供應鏈等全鏈路環(huán)節(jié)：

市場規(guī)模與經(jīng)營業(yè)績（30%），其中年度營收規(guī)模（12%），還有其他相關(guān)指標。

終端渠道與動銷表現(xiàn)（25%），終端網(wǎng)點總數(shù)（8%），還有其他相關(guān)指標。

品牌覆蓋與消費者滲透（20%），全國品牌認知度（7%），還有其他相關(guān)指標。

研發(fā)創(chuàng)新與產(chǎn)品儲備（10%），相關(guān)專利數(shù)量（3%），還有其他相關(guān)指標。

供應鏈與經(jīng)銷商體系（10%，）自有生產(chǎn)基地數(shù)量（3%），還有其他相關(guān)指標。

行業(yè)影響力與社會責任（5%），其中行業(yè)標準參與度（2%），還有其他相關(guān)指標。

四、項目調(diào)研與統(tǒng)計流程

本次項目采用桌面研究+實地調(diào)研+專家評審的三級驗證體系，全流程標準化管控，確保數(shù)據(jù)真實可溯源：

1、樣本框確定與資質(zhì)篩查。逐一核查36個品牌的企業(yè)工商資質(zhì)、食品生產(chǎn)許可（SC）、產(chǎn)品備案信息，剔除無正規(guī)資質(zhì)、無公開在售渠道的品牌，確認最終有效樣本。

2、桌面研究與公開數(shù)據(jù)采集。采集上市企業(yè)財報、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)、海關(guān)進口數(shù)據(jù)、專利數(shù)據(jù)等公開信息，對36個品牌的基礎(chǔ)經(jīng)營數(shù)據(jù)進行初步整理與交叉驗證，建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。

3、線下終端抽樣走訪在72個樣本城市選取達一定數(shù)量級的終端網(wǎng)點實地走訪，采用標準化采集表記錄鋪貨、陳列、價格、動銷等信息，監(jiān)測庫存周轉(zhuǎn)。

4、經(jīng)銷商訪談。針對36個品牌，在核心區(qū)域選取部分經(jīng)銷商開展半結(jié)構(gòu)化訪談，內(nèi)容包括拿貨量、返利政策、廠家支持、庫存壓力、盈利水平等。

5、企業(yè)端數(shù)據(jù)交叉核驗。針對頭部品牌，將公開財報、實地調(diào)研、經(jīng)銷商反饋三類數(shù)據(jù)進行三角交叉驗證，修正數(shù)據(jù)偏差；針對非上市品牌，通過供應鏈、渠道動銷數(shù)據(jù)測算營收規(guī)模，確保數(shù)據(jù)準確性。

6、指標賦分與模型測算。采用層次分析法（AHP）確定各維度權(quán)重，對所有數(shù)據(jù)標準化處理（以行業(yè)最優(yōu)值為滿分基準），計算36個品牌的分項得分與綜合得分，形成初步排名。

7、專家評審與結(jié)果校驗組建由行業(yè)協(xié)會專家、快消渠道資深專家、行業(yè)分析師組成的6人評審團，對初步結(jié)果進行多輪評審，修正樣本偏差與模型誤差，最終確認認證結(jié)論。

8、報告撰寫與成果交付。撰寫完整調(diào)研報告與認證證書，梳理核心數(shù)據(jù)與結(jié)論，交付委托方。

五、數(shù)據(jù)來源體系

本次項目所有數(shù)據(jù)均具備可溯源性，核心來源分為四大類：

公開權(quán)威官方數(shù)據(jù)。國家統(tǒng)計局、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)；上市企業(yè)公開年報、投資者交流紀要；海關(guān)總署進口飲料報關(guān)數(shù)據(jù)；國家知識產(chǎn)權(quán)局專利數(shù)據(jù)；國家市監(jiān)總局食品生產(chǎn)許可等。

智研咨詢自有數(shù)據(jù)庫?？煜方K端監(jiān)測數(shù)據(jù)庫；經(jīng)銷商渠道數(shù)據(jù)庫；消費者行為數(shù)據(jù)庫等。

實地調(diào)研一手數(shù)據(jù)。終端網(wǎng)點的實地采集數(shù)據(jù)；場經(jīng)銷商深度訪談記錄等。

第三方機構(gòu)輔助數(shù)據(jù)。尼爾森等發(fā)布的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)；主流電商平臺公開銷售數(shù)據(jù)；行業(yè)專家訪談紀要等。

六、企業(yè)前三排名及特點

6.1核心企業(yè)分項得分表

基于上述評分體系，頭部企業(yè)的分項與綜合得分如下（滿分100分）：

第一名：東鵬特飲（東鵬飲料集團），綜合得分92.3分

中國能量飲料行業(yè)領(lǐng)導者、本土能量飲料第一品牌，在終端渠道覆蓋、下沉市場滲透、本土化供應鏈布局、銷量規(guī)模等維度位居行業(yè)首位，是國內(nèi)能量飲料行業(yè)增長的核心驅(qū)動企業(yè)。

第二名：紅牛RedBull，綜合得分87.2分

全球能量飲料標桿品牌、中國高端能量飲料市場領(lǐng)導者，在品牌認知度、營銷聲量、高端市場份額等維度表現(xiàn)突出，是能量飲料品類的核心奠基者。

第三名：樂虎（達利食品集團），綜合得分75.5分

本土能量飲料頭部品牌，依托達利食品全國性渠道網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)快速覆蓋，在下沉市場具備較強競爭力，是行業(yè)腰部陣營的核心代表。