報告導讀：

拼豆，又稱熱熔珠、像素畫、烙鐵珠，是一種源自歐美的像素風格DIY手工藝活動，其核心原理是將中空彩色塑料顆粒（主要為PE/聚乙烯或EVA材質(zhì)）按設計圖案排列在專用打孔底板上，經(jīng)電熨斗熱壓后，豆子邊緣融化相互粘連，冷卻后定型為堅固的像素作品。起源于上世紀80年代北歐的拼豆手工品類，近年在國內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，如今它早已撕掉“兒童玩具”的單一標簽，應用場景覆蓋幼兒園美勞課堂、青年解壓手作、二次元周邊創(chuàng)作與高端像素藝術創(chuàng)作，發(fā)展為全年齡段通用的創(chuàng)意消費品，實現(xiàn)三重價值升級，從平價玩具轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w載體，成為年輕人低成本舒緩壓力的主流選擇；從簡單手工消遣升級為創(chuàng)意表達媒介，滿足大眾個性化創(chuàng)作與社交分享需求；從休閑娛樂品類升級美育教具，被納入中小學美術課程與STEAM素質(zhì)教育體系，與此同時，行業(yè)商業(yè)模式持續(xù)迭代，擺脫單一原料售賣的局限，形成“材料+線下體驗+原創(chuàng)圖紙內(nèi)容+IP聯(lián)名”的復合業(yè)態(tài)，盈利空間明顯拓寬，據(jù)統(tǒng)計，2025年我國拼豆行業(yè)市場規(guī)模突破6億元，同比增長71.1%，但整體來看，目前，我國拼豆行業(yè)仍處于成長期早期，未來增長空間巨大。

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觀點搶先知：

行業(yè)發(fā)展歷程：拼豆（FuseBeads）最早由丹麥Hama公司于1980年代推出，美國Perler品牌隨后跟進，最初的定位是兒童手工教具——家長買回家，讓孩子在拼豆板上排列彩色珠粒，用熨斗一燙，珠粒融化粘合，變成鑰匙扣、冰箱貼等小物件。拼豆引入國內(nèi)后行業(yè)發(fā)展清晰分為三大階段：2015-2020年屬于行業(yè)萌芽期，應用場景集中在幼兒園、中小學美勞課堂，產(chǎn)品形態(tài)簡單單一，市場供給以Perler、Hama外資品牌和國產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，整體年市場規(guī)模不足1億元；2021-2024年行業(yè)迎來爆發(fā)期，抖音、小紅書等短視頻平臺助推像素DIY、解壓手作相關內(nèi)容快速走紅，帶動行業(yè)電商銷售額年均增速超200%；2025年至今行業(yè)邁入成長期，上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，線下手作體驗店成熟落地，拼豆產(chǎn)業(yè)深度融合二次元、谷子經(jīng)濟等青年潮流文化，行業(yè)整體朝著品牌化、高附加值的方向持續(xù)升級。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點：我國拼豆行業(yè)已形成“上游原材料-中游品牌制造-下游渠道及消費”的完整閉環(huán)，呈現(xiàn)典型的“啞鈴型”結(jié)構(gòu)，行業(yè)上游主要包括食品級LDPE/LLDPE（低密度聚乙烯）、EVA、色母粒、顏料等原材料供應商以及注塑模具、塑料擠出機、自動分揀機等生產(chǎn)設備供應商；行業(yè)中游為拼豆設計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括拼豆主題店、潮玩集合店、校園周邊店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

市場規(guī)模：起源于上世紀80年代北歐的拼豆手工品類，近年在國內(nèi)迎來爆發(fā)式增長，如今它早已撕掉“兒童玩具”的單一標簽，應用場景覆蓋幼兒園美勞課堂、青年解壓手作、二次元周邊創(chuàng)作與高端像素藝術創(chuàng)作，發(fā)展為全年齡段通用的創(chuàng)意消費品，實現(xiàn)三重價值升級，從平價玩具轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w載體，成為年輕人低成本舒緩壓力的主流選擇；從簡單手工消遣升級為創(chuàng)意表達媒介，滿足大眾個性化創(chuàng)作與社交分享需求；從休閑娛樂品類升級美育教具，被納入中小學美術課程與STEAM素質(zhì)教育體系，與此同時，行業(yè)商業(yè)模式持續(xù)迭代，擺脫單一原料售賣的局限，形成“材料+線下體驗+原創(chuàng)圖紙內(nèi)容+IP聯(lián)名”的復合業(yè)態(tài)，盈利空間明顯拓寬，據(jù)統(tǒng)計，2025年我國拼豆行業(yè)市場規(guī)模突破6億元，同比增長71.1%，但整體來看，目前，我國拼豆行業(yè)仍處于成長期早期，未來增長空間巨大。

市場競爭格局：受市場前景吸引，眾多企業(yè)紛紛開始進入拼豆市場，近兩年我國拼豆市場企業(yè)激增，但大部分企業(yè)規(guī)模偏小，市場格局較為分散，整體處于“有品類、無品牌”的早期階段，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月9日，國內(nèi)注冊資本200萬元以內(nèi)的拼豆相關企業(yè)占比超90%，而注冊資本5000萬元以上的大型企業(yè)占比不足1%。

市場趨勢：傳統(tǒng)拼豆行業(yè)長期聚焦兒童親子群體，產(chǎn)品定位單一、受眾圈層狹窄。未來行業(yè)將徹底打破年齡局限，實現(xiàn)受眾全域覆蓋，完成從兒童益智玩具向全民解壓手作文娛品類的轉(zhuǎn)型。年輕群體將成為核心消費主力，依托拼豆低門檻、高治愈、強成就感的屬性，將其作為日常解壓、休閑消遣、社交互動的重要方式。同時，中老年休閑手工、青少年興趣創(chuàng)作等圈層持續(xù)拓展，受眾需求從單純的親子陪伴、益智玩樂，升級為情緒治愈、興趣深耕、自我表達等多元需求。行業(yè)不再局限于低齡市場，而是適配全年齡段的休閑文娛需求，徹底扭轉(zhuǎn)小眾兒童玩具的固有認知，融入大眾日常休閑消費賽道。

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