內(nèi)容概要：經(jīng)過多年的市場培育，運(yùn)動(dòng)飲料不再只綁定專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與硬核健身人群，而是向全年齡段、全生活場景滲透，輕運(yùn)動(dòng)、日常通勤、戶外出行、辦公補(bǔ)水、學(xué)生課間、中老年養(yǎng)生等場景，都成為新需求入口，品類從“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給”轉(zhuǎn)向“健康輕功能日常飲品”，打開全民消費(fèi)空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場規(guī)模達(dá)281億元，同比增長8.5%。

相關(guān)上市企業(yè)：農(nóng)夫山泉（09633.HK）、華潤飲料（02460.HK）、東鵬飲料（605499）

相關(guān)企業(yè)：廣東健力寶股份有限公司、元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司、百事（中國）有限公司、大冢慎昌（廣東）飲料有限公司、三得利（中國）投資有限公司、猛事特飲料（上海）有限公司、福建康之味食品工業(yè)有限公司、達(dá)能（中國）食品飲料有限公司

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展歷程、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場政策、運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模、運(yùn)動(dòng)飲料競爭格局、運(yùn)動(dòng)飲料發(fā)展趨勢

一、概述

依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB15266-2009《運(yùn)動(dòng)飲料》，運(yùn)動(dòng)飲料是指營養(yǎng)素及其含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)或體力活動(dòng)人群的生理特點(diǎn)，能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，可被人體迅速吸收的飲料。按滲透壓（濃度）不同，運(yùn)動(dòng)飲料可以分為低滲飲料、等滲飲料和高滲飲料三大類。

二、發(fā)展歷程

我國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展，是一部從專業(yè)小眾到全民日常、外資主導(dǎo)到本土崛起、功能單一到健康多元的演進(jìn)史，全程無數(shù)據(jù)，只講階段特征、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與行業(yè)邏輯，按時(shí)間線清晰劃分為萌芽啟蒙期、大眾普及期、多元競爭期和規(guī)范化、健康化升級(jí)期四大階段，2020年以來，以元?dú)馍滞庑侨穗娊赓|(zhì)水為代表的新銳品牌，以“0糖0脂、天然電解質(zhì)、清潔標(biāo)簽”為核心賣點(diǎn)，徹底顛覆傳統(tǒng)高糖運(yùn)動(dòng)飲，引爆電解質(zhì)水細(xì)分賽道，推動(dòng)全行業(yè)向無糖/代糖、天然成分、無人工添加轉(zhuǎn)型，“健康輕功能”成為產(chǎn)品核心競爭力，與此同時(shí)，國家對運(yùn)動(dòng)飲料成分、標(biāo)簽、營養(yǎng)聲稱監(jiān)管收緊，淘汰低質(zhì)、虛假宣傳品牌，推動(dòng)行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范，研發(fā)能力、合規(guī)能力、供應(yīng)鏈能力成為品牌生存底線，行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

三、市場政策

近年來，我國對食品安全高度重視，相繼發(fā)布《關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《食品安全工作評議考核辦法》《食品經(jīng)營許可和備案管理辦法》《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》《關(guān)于提升加工貿(mào)易發(fā)展水平的意見》《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案管理工作的通知》《食品經(jīng)營許可審查通則》《深入實(shí)施以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略五年行動(dòng)計(jì)劃》《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》的通知（市監(jiān)食協(xié)發(fā)〔2024〕47號(hào)）《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化食品安全全鏈條監(jiān)管的意見》《食品添加劑濫用問題綜合治理方案》《食品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案》等一系列政策，對運(yùn)動(dòng)飲料的生產(chǎn)、加工、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了嚴(yán)格要求，促使運(yùn)動(dòng)飲料企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量控制和管理，保障產(chǎn)品安全，推動(dòng)我國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)上游主要包括飲用水、糖類（白砂糖、果葡糖漿、代糖）、電解質(zhì)（鈉鹽、鉀鹽、鎂鹽、鈣鹽）等基礎(chǔ)原料供應(yīng)商，維生素、氨基酸、天然提取物、酸度調(diào)節(jié)劑、防腐劑等等功能原料供應(yīng)商，PET瓶、鋁罐、瓶蓋、標(biāo)簽、紙箱、收縮膜等包裝材料供應(yīng)商以及均質(zhì)機(jī)、殺菌設(shè)備、全自動(dòng)灌裝機(jī)、包裝線、檢測設(shè)備等生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為運(yùn)動(dòng)飲料研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場、超市、便利店、健身房、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，能量飲料消費(fèi)群體覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、健身人群、年輕學(xué)生、職場白領(lǐng)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)供需策略分析及市場供需預(yù)測報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的市場培育，運(yùn)動(dòng)飲料不再只綁定專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與硬核健身人群，而是向全年齡段、全生活場景滲透，輕運(yùn)動(dòng)、日常通勤、戶外出行、辦公補(bǔ)水、學(xué)生課間等場景，都成為新需求入口，品類從“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給”轉(zhuǎn)向“健康輕功能日常飲品”，打開全民消費(fèi)空間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年我國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場規(guī)模達(dá)281億元，同比增長8.5%。

六、競爭格局

1、整體格局

曾經(jīng)，佳得樂、寶礦力水特、三得利等國際運(yùn)動(dòng)飲料品牌，憑借品牌、渠道、研發(fā)及供應(yīng)鏈的綜合優(yōu)勢構(gòu)筑起核心競爭壁壘，長期深耕專業(yè)體育營銷賽道，深度綁定NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育IP，專業(yè)形象深入人心，在我國高端運(yùn)動(dòng)飲料市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來，健力寶、外星人電解質(zhì)水、東鵬補(bǔ)水啦等本土品牌異軍突起，以“高性價(jià)比、廣渠道覆蓋、口感適配、配方均衡”為核心優(yōu)勢，覆蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、輕運(yùn)動(dòng)、日常通勤、辦公學(xué)習(xí)、中老年養(yǎng)生等全人群、全消費(fèi)場景，市場占有率持續(xù)攀升，成為我國運(yùn)動(dòng)飲料市場的中堅(jiān)力量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國運(yùn)動(dòng)飲料CR3（健力寶、外星人電解質(zhì)水、東鵬補(bǔ)水啦）市場占有率達(dá)44.2%，其中，始建于1984年的健力寶，素有“中國民族運(yùn)動(dòng)飲料之父”之稱，以18.7%的市占率位居前列；元?dú)馍制煜峦庑侨穗娊赓|(zhì)水則主打“0糖0脂、天然電解質(zhì)、清潔標(biāo)簽、高顏值、強(qiáng)社交屬性”，精準(zhǔn)切分傳統(tǒng)高糖運(yùn)動(dòng)飲料市場，打造“健康輕功能運(yùn)動(dòng)水”新品類，市占率達(dá)17.2%。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）廣東健力寶股份有限公司

健力寶，中國民族運(yùn)動(dòng)飲料之父，成立于1984年，是一家以飲料生產(chǎn)銷售為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并涉足塑料容器制造等相關(guān)領(lǐng)域的現(xiàn)代化企業(yè)。公司旗下?lián)碛薪×?、?季、爆果汽、渴了么、愛運(yùn)動(dòng)、經(jīng)典纖維+、酸梅湯、超得能等一系列知名品牌，其中，核心品牌“健力寶"是我國首款含電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料，1984年，作為首選運(yùn)動(dòng)飲料，伴隨中國體育代表團(tuán)參加美國洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)，被外國媒體譽(yù)為“中國魔水”。

（2）元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司

元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司成立于2016年，以“一群有愛的人在一個(gè)有愛的組織創(chuàng)造有愛的產(chǎn)品”為使命、“整合全球資源為全球用戶創(chuàng)造有愛的好產(chǎn)品”為愿景，致力于為美好生活創(chuàng)造健康好產(chǎn)品。目前旗下?lián)碛性獨(dú)馍謿馀菟?、外星人電解質(zhì)水、好自在、元?dú)馍直琛⑼庑侨司S生素水、元?dú)馍秩椴璧认盗挟a(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者喜愛，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，已出口歐洲、北美、東南亞等40多個(gè)國家和地區(qū)。

七、發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)品健康化升級(jí)，功能與成分更趨精準(zhǔn)

未來，運(yùn)動(dòng)飲料將徹底擺脫“高糖、高添加劑”的標(biāo)簽，向天然、健康、精準(zhǔn)化方向轉(zhuǎn)型。配方上會(huì)重點(diǎn)聚焦電解質(zhì)、維生素、氨基酸等核心功能性成分的科學(xué)配比，同時(shí)融入植物基、益生菌等新興健康元素，滿足消費(fèi)者對成分安全的高要求。此外，產(chǎn)品將根據(jù)不同人群的生理需求進(jìn)一步細(xì)分，針對專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、大眾健身人群、控糖人群等推出專屬配方，實(shí)現(xiàn)“按需補(bǔ)能”，讓功能定位更貼合具體需求。

2、場景化滲透加深，打破專業(yè)運(yùn)動(dòng)局限

運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)場景將從傳統(tǒng)的專業(yè)賽事、高強(qiáng)度健身，向日?；?、多元化全面滲透。除了核心運(yùn)動(dòng)場景，加班熬夜、高溫出行、短途通勤、輕度運(yùn)動(dòng)等非專業(yè)場景將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，產(chǎn)品將逐漸成為消費(fèi)者日常補(bǔ)水、補(bǔ)充活力的重要選擇。同時(shí)，品牌會(huì)結(jié)合不同場景的需求優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，適配場景使用習(xí)慣，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料從“專業(yè)補(bǔ)給”向“日常飲品”延伸。

3、數(shù)字化與可持續(xù)融合，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型將貫穿行業(yè)全鏈條，品牌將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)分析消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品研發(fā)、全域營銷和高效渠道運(yùn)營，同時(shí)搭建私域流量體系，提升消費(fèi)者粘性。在可持續(xù)發(fā)展方面，品牌將積極響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，推廣可降解包裝、輕量化瓶型等環(huán)保設(shè)計(jì)，踐行綠色生產(chǎn)理念，將環(huán)保屬性融入產(chǎn)品包裝與品牌理念，契合消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)偏好，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量、可持續(xù)方向發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.kissmam.com）發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)供需策略分析及市場供需預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。